Avui dia les empreses no es diferencien pels seus productes, sinó per la imatge que projecten en la societat, cosa que situa la comunicació en el cor de l'estratégia de qualsevol organització. Tradicionalment, la comunicació es trobava entre les «lógiques marginals» de les empreses, allá on s'amunteguen els sentiments, les relacions personals i tot alló que no es pot reduir a un número en el compte de resultats. Quan el valor afegit es troba en els sentiments, en les relacions personals i, en definitiva, en la resta de valors intangibles, la comunicació passa a ser una peÇa clau per gestionar les organitzacions. Aquest llibre parla de la comunicació com a estratégia en les organitzacions. Aixó vol dir que la comunicació no és un simple instrument al servei de la gestió, sinó un aspecte fonamental de la gestió en les organitzacions.
